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過去的2023年,，一方面疫情,、戰(zhàn)爭,、污染、國際博弈,、經(jīng)濟(jì)疲軟給全世界造成了普遍的負(fù)面情緒；另一方面人工智能的突破,、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃,、多方政策的賦能，刺激經(jīng)濟(jì)活力復(fù)蘇的效應(yīng)持續(xù)釋放,。消費(fèi)者被復(fù)雜環(huán)境包裹,，酵發(fā)出追求極度安穩(wěn)、極度自由的群體情緒態(tài),，顯現(xiàn)對(duì)情緒關(guān)懷,、氛圍治愈、身份認(rèn)同的明晰需求,，并在世事變奏中轉(zhuǎn)化為群體心理向外映射的視覺展現(xiàn),，催動(dòng)空間及產(chǎn)品走向敘事性、體驗(yàn)性,、文化性,。

解析各品牌推出的2024-2025年度趨勢(shì)共性，觀測科技,、社會(huì),、經(jīng)濟(jì)、文化,、藝術(shù)五個(gè)宏觀層面,，梳理流行驅(qū)動(dòng)因素，總結(jié)如下：

01

回塑：自然色,、文化色搭建體驗(yàn)場景成為常態(tài)

近三年,，全民沉浸式體驗(yàn)了疫情、戰(zhàn)爭,、污染,、國際博弈，重塑了對(duì)自然的感悟,，重建了對(duì)文化的認(rèn)同,，人們的情緒建設(shè)回歸到自然、文化雙向適應(yīng)關(guān)系,。對(duì)自然,、環(huán)保、安寧的喜好熱度上漲,，驅(qū)動(dòng)人們主動(dòng)選擇親自然的原木色,、生而和諧的三生色、中性色,；面對(duì)世界博弈大環(huán)境,，能給予身份認(rèn)同的根源文化開始復(fù)興,，文化色將邁入常存發(fā)展期。

2023家居領(lǐng)域頭部品牌推出的新品關(guān)鍵詞中“溫暖舒適”,、“自然”,、“熱情活力”、“治愈樂觀”成為高頻詞,，2023年12月的廣州設(shè)計(jì)周上“自然舒適”、“東方元素”,、“環(huán)?！背蔀楦哳l詞。根據(jù)《VERANDA》雜志的預(yù)計(jì),，到 2024 年人們對(duì)自然世界的關(guān)注將達(dá)到近乎狂熱的程度,。

圖1  敘事、情緒經(jīng)濟(jì)書目

圖2 品牌新品關(guān)鍵詞分析（左）廣州設(shè)計(jì)周關(guān)鍵詞分析（右）

體現(xiàn)在家居相關(guān)頭部企業(yè)趨勢(shì)發(fā)布中,，色相多集中在暖色區(qū),，紅橙、黃橙,、黃綠色及相關(guān)灰度色較多,；紅多趨向橙，綠多往黃,、灰偏移,，藍(lán)多往暗、灰上偏移,；色彩明度呈現(xiàn)亮,、暗分離，亮色多于暗色,；色調(diào)集中在輕柔區(qū),，其次為明亮色、暗濁色,，淺灰度色占比較大,。

圖3   2023色彩聚類圖

圖4  用戶調(diào)研分析

以上均是社會(huì)情緒經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),、文化經(jīng)濟(jì)大環(huán)境所驅(qū)動(dòng),，是后疫情時(shí)代群體溫暖、舒適,、包容以及根源文化需求的表現(xiàn),，也是消費(fèi)者從品質(zhì)到品味轉(zhuǎn)化的精神物化。

圖5  廣州設(shè)計(jì)周

圖6 小紅書2023年家裝,、家居建材行業(yè)月報(bào)（11月）

02  

映射：數(shù)智技術(shù)變革推動(dòng)數(shù)字生活的無垠創(chuàng)想

2023年是全球數(shù)字科技領(lǐng)域重要的變革之年,，美國詞典出版商韋氏出版公司公布 “真實(shí)”（authentic）為2023年度詞匯,，柯林斯詞典宣布“人工智能”（AI）被評(píng)為2023年度詞匯，有專家提出2024可能是AI應(yīng)用元年,。數(shù)字世界,，作為一種模擬現(xiàn)實(shí)的虛擬空間，正在逐漸改變著我們的生活,，數(shù)字經(jīng)濟(jì)由此大步邁入全面擴(kuò)展期,。

圖7  智能家居

數(shù)智技術(shù)的下沉應(yīng)用引發(fā)了公眾集體想象，商業(yè)永恒的樂觀主義和持續(xù)不斷的創(chuàng)新力,，使想象成為“真實(shí)”,，并在家居中得以映射實(shí)現(xiàn)。多個(gè)家居企業(yè)從“自然,、科技”的維度出發(fā),，汲取自然有機(jī)色彩和科技未來色彩，展現(xiàn)暢想中的生活方式及未來的生活方式,。隨著全場景智慧生活體驗(yàn)概念步入家居領(lǐng)域,，數(shù)智技術(shù)應(yīng)用必將在家居應(yīng)用場景設(shè)計(jì)中形成蓬勃的生態(tài)。

圖8  AI生成（來源Pinterest）

最能體現(xiàn)現(xiàn)代與科技的金屬質(zhì)感熱度持續(xù),，具跨界感,、有活力的色彩，幻變,、閃爍的質(zhì)感是營造數(shù)字生活體驗(yàn)的設(shè)計(jì)語言方向,。

03

變奏：新世代展露差異化包容、多樣性悅己趨向

重啟元年的社會(huì)現(xiàn)狀,，牽動(dòng)新世代開始把目光聚焦于自身愿景：真我的價(jià)值導(dǎo)向,，每個(gè)人在生活中以悅己為主旨，包容平凡,，表達(dá)個(gè)性和創(chuàng)造性,，昭示家居真正走向差異化包容、多樣性悅己時(shí)代,?；谏缃幻襟w等平臺(tái)下的影響力經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì),，激揚(yáng)了小眾商品的生存活力,。悅己文化和個(gè)體意識(shí)已成為各行業(yè)需要重點(diǎn)考慮的情感需求，人們可能更傾向于選擇有獨(dú)特性,、差異化,、敘事性、藝術(shù)化的色彩紋樣造型,。

圖9  2023廣州設(shè)計(jì)周

在米色,、灰度色,、中性色縱橫的當(dāng)下，多巴胺色成功營造出旗幟鮮明的群體心理,。未來,，需要更多敘事鮮明的現(xiàn)象級(jí)CMFP創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

圖10  Rochebobois官網(wǎng)